Os dirigíveis de publicidade são um conceito relativamente novo em nosso país, mas muito explorado nos Estados Unidos, como plataformas multimídia que produzem resultados nas áreas de: eventos; comunicação PDV; web/internet; relações públicas; marketing de relacionamento; mídia exterior; merchandising na TV; marketing social; e responsabilidade sócio-ambiental.

Somos uma empresa aérea brasileira e tradicionais operadores do dirigível da Goodyear em todo o mundo, há mais de dez anos, e nesse tempo voamos mais de 12.000 horas por todo o Brasil. E somos também coligados ao maior operador de dirigíveis do mundo a The Lightship Group ( www.lightships.com ). Juntos, já voamos para as cem maiores marcas do mundo em todos os continentes.

Nossa empresa se responsabiliza por todos os aspectos do projeto, incluindo a importação do dirigível, custos com a equipe, produção, autorizações de voo, montagem de bases operacionais, aquisição do equipamento de suporte, operação e apoio ao cliente na escolha dos itinerários.

 

O dirigível leva as cores do anunciante, operando a partir de uma base fixa ou fazendo deslocamentos diurnos e noturnos, pelas diversas regiões do Brasil, executando:

• Voos de exposição sobre áreas populosas, eventos públicos e pontos de venda.

• Voos panorâmicos com passageiros

• Monitoramento de transito rodoviário

• Filmagem e transmissão para TV

• Ações de responsabilidade social

 

Além das cores da empresa em vinil, o dirigível pode levar faixas impressas com mensagens promocionais. Essas faixas podem ser trocadas em um dia de trabalho.

Em eventos públicos patrocinados pelo anunciante, principalmente shows musicais, o dirigível pode ainda gerar imagens aéreas exclusivas para telões em áreas VIP.

Devido à sua imagem lúdica, à suavidade de seu voo e ao baixíssimo nível de ruído, o dirigível conta com a simpatia da maioria das pessoas, conforme pesquisa do Instituto GERP de Março de 2006.

Os voos panorâmicos podem ser feitos com turistas e pagantes, autoridades, formadores de opinião, pessoas desfavorecidas, celebridades ou como premiação de funcionários em destaque. Esses voos podem ainda ser sorteados ou leiloados filantropicamente, através do site do anunciante, gerando significativo número de visitas. No caso de voos com celebridades, pode ser feito convênio para divulgação com revistas especializadas.

Em S. Paulo, a preocupação com o transito está no topo do da lista dos paulistanos, com a cidade batendo diariamente seus recordes de engarrafamentos. O dirigível, sem prejuízo de suas atividades promocionais, pode gerar e transmitir imagens sobre o transito durante longas horas e permite ainda o transporte de um especialista a bordo, para prover informações às emissoras de TV, de rádio ou mesmo diretamente aos motoristas, via SMS.

Nossa autorização de voo como empresa aérea é extensiva a qualquer ponto do território nacional. O dirigível é uma aeronave registrada junto à ANAC e ao Departamento de Controle do Espaço Aéreo.

A transmissão de eventos esportivos, como câmera diferenciada, notadamente na cobertura do futebol, pode gerar permuta de imagens em merchandising para o anunciante, aumentando significativamente o alcance da mensagem promocional. E tendo em vista a seleção do Brasil como sede da Copa do Mundo e dos Jogos Olímpicos, o interesse pelos torneios estaduais, nacionais e sul-americanos tende a crescer exponencialmente nos próximos anos.

Durante seu deslocamento pelas diversas cidades, a equipe do dirigível pode gerar conteúdo jornalístico evidenciando os aspectos turísticos dos locais escolhidos. Essas matérias poderiam compor a webpage do anunciante ou ainda ser aproveitadas em comerciais de TV.

Durante os voos de exposição, o dirigível pode gerar conteúdo ao vivo para noticiários, já que seu moderno sistema de imagens permite inserção direta na programação das emissoras de TV.

A base de operações do dirigível constitui-se em centro de marketing receptivo, sediando ações sócio ambientais, divulgando os produtos da empresa em telas LCD e ainda emitindo propaganda para telefones celulares, pagers, notebooks e handhelds através do sistema de transmissão automática de propaganda Bluetooth Proximity Marketing (opcional).

Sua grande autonomia de voo permite ainda que o dirigível permaneça durante um longo tempo cobrindo eventos jornalísticos inesperados.

As imagens geradas pelo dirigível podem ainda ser transferidas voluntariamente aos órgãos comunitários de meio-ambiente, saúde, defesa civil e planejamento urbano.

Essas atividades voluntárias de responsabilidade social proporcionam um elevado retorno de mídia espontânea simpática para o anunciante, tendo em que vista estar os assuntos citados entre as pautas mais importantes do momento. E podem ser ampliadas através da colaboração em campanhas públicas tais como a redução da violência no transito e o monitoramento da poluição nas áreas de mananciais, lagoas e praias.

 

O dirigível se destaca como veículo de mídia pela originalidade, por sua capacidade de interação com o público alvo e baixo índice de dispersão da mensagem. Além de despertar a emoção e gerar, a médio e longo prazo, a associação da marca ao sentimento positivo despertado no momento em que esse público avista o dirigível.

O posicionamento adequado da marca e a fixação da mesma em seu público-alvo ocorrem também como consequência de uma comunicação eficiente, constante e integrada. O dirigível oferece todas essas condições por ser uma ferramenta flexível que permite ao anunciante gerar ações promocionais, institucionais, de apoio a vendas e de merchandising, assim como também possibilita a formação de parcerias com emissoras de Televisão, Radio e provedores de internet.